Покупка бренда как называется

8 сервисов по продаже готовых брендов

Покупка бренда как называется

Чтобы получить название и логотип для нового бизнеса, необязательно придумывать все самому или обращаться в брендинговое агентство: можно купить так называемый ready-to-use brand (бренд, готовый к использованию). В этой статье мы рассмотрим несколько отечественных и зарубежных сервисов, которые предлагают решить задачу идентификации бизнеса.

Бренд, готовый к использованию — это, как правило, название, одноимённый домен и подходящий по смыслу логотип. Не стоит путать подобные магазины брендов с сайтами, где можно купить шаблон логотипа. Мы будем говорить только о тех сервисах, где продаются готовые к развитию истории.

Brandbulance

На сегодняшний день на сайте чуть больше 100 полноценных комплектов (в каждом — название, логотип и домен). Логотипы в комплектах вполне симпатичные и современные. И хотя 100 комплектов — это не так уж и много, фильтрация продумана тщательно: можно искать по тегам, цене, алфавиту и даже по количеству символов в названии. Предлагаемые домены зарегистрированы в зоне .com.

Цены средние, но разнятся: самый дешёвый набор оценивается в $679, самый дорогой — $5399.

Способ оплаты поддерживается только один — PayPal. Удивительно, что продано всего 3 комплекта — то ли сайт давно не обновлялся, то ли BrandBulance пока не вышел на свою целевую аудиторию.

Из полезного на сайте есть блог и подробный FAQ, так что замешательства и непонимания у пользователей возникать не должно. В целом BrandBulance выглядит достойно и приветливо — здесь есть из чего выбрать.

Запустите свой интернет-магазин с нуля до работающего сервиса и первых заказов.

Практический онлайн-курс для начинающих предпринимателей и предпринимателей, желающих перейти в онлайн-торговлю.

Записывайтесь прямо сейчас!>>>

Реклама

В Brandcrowd (сервис из Австралии) основной акцент сделан на логотипы и названия брендов, а домены отходят на второй план. Из почти 20 000 наборов только 1000 «оснащены» доменами (в зоне .com).

Также предлагается покупать отдельные доменные имена, но диапазон цен пугающе велик. Цены на наборы — от $200 до $2000. Цены на домены — от $8 до $99 999 999,99.

Конечно, есть фильтры по тегам, цене и поиск по словам. Последний особенно удобен при поиске в такой огромной базе. Так что найти приличный комплект с небольшим бюджетом здесь можно.

Кстати, на сервисе рады и тем, кто хочет продать свою работу. Для этого нужно лишь загрузить работы на сайт и выставить цену. В случае покупки комплекта вам будет выплачено 60% (на PayPal, Moneygram, Bank Check или Bank Wire).

Logoturn

Logoturn — сообщество дизайнеров, которое работает по той же схеме, что и сервис Brandcrowd: в основном продаются названия бренда и логотипы, а домены присутствуют только в некоторых комплектах.

Цены на комплекты с доменом — от $500 до заоблачных вроде $35 000.

Если вам нравится название, но не нравится логотип, есть опция его редизайна.

Здорово, что в карточке комплекта показан не только логотип в целом, но изображения его элементов. Так что при выборе можно оценить качество прорисовки в сложных логотипах.

А ещё здесь всё очень персонифицировано — в каждом комплекте можно посмотреть, кто именно создал логотип, и перейти в портфолио автора. Сейчас над логотипами Logoturn трудится порядка 40 дизайнеров. Но любой может стать частью команды — для этого нужно только отправить свое портфолио и дожидаться ответа.

Оплата заказа через PayPal. Есть большой и подробный раздел FAQ как для покупающих, так и для продающих.

Brandbucket

Сообщество дизайнеров и киберсквоттеров предлагает покупать как комплекты, так и отдельные домены с логотипами. Каталог огромный — в нём более 1000 предложений. Есть фильтрация: она осуществляется по тегам, цене и длине названия.

Удобная опция — возможность добавлять комплекты в избранное, а потом отправить весь список себе на почту.

Здесь уже более разнообразные варианты оплаты: хотите — платите картой, хотите — банковским переводом. Но цены высокие — от $1000 до $5000.

Если говорить о положительных моментах, то в первую очередь радует наличие блога и всевозможных «живых» каналов (, , , и Vimeo — и даже Pinterest!). К тому же команда ведёт активную помощь в подборе названия бренда, готова отвечать на ваши вопросы. Правда, придётся каждый раз заполнять форму запроса.

У них уже довольно много чего купили, о чем говорит большой список клиентов. Но, увы, несмотря на явный успех сервиса, логотипы немного однообразны, да и не всегда понятно, чем руководствовались дизайнеры.

BonaCrea

Bonacrea — сервис из Венгрии с англоязычным сайтом, на котором представлено 95 комплектов, 16 из которых уже проданы.

Есть фильтрация по тегам и количеству букв. Логотипы тут довольно неплохие, домены тоже: попадаются короткие (5 букв) и удачные неологизмы.

Цены варьируют от $315 до $21 000 за комплект, но большинство всё же подпадает в категорию «до $1000».

Trixid

Самый молодой и современный представитель магазинов готовых брендов из России на рынке с 2013 года. На сайте продаются комплекты из названия, логотипа и одного или нескольких доменов.

Неймы — в основном неологизмы, встречаются и очень удачные. В каждом комплекте есть домен в зоне .ru, иногда .com или .net. В некоторых комплектах подобрано несколько вариантов доменов, чтобы избежать ошибок в написании названий. Это важно для молодых проектов, потому что если вас неправильно наберут в поисковике, система не сможет помочь исправить ошибку, ведь она о вас еще мало знает.

Сейчас на «Триксиде» чуть больше 150 комплектов. Поиска или тегов нет, комплекты поделены на несколько тематических категорий, цены на комплекты — от 5000 руб.

Дополнительно к готовому комплекту можно заказать быстрый фирменный стиль: за пару дней делается дизайн визитных карточек, фирменного бланка, папок и конвертов. Такая услуга стоит 25 000 руб. Также вы можете заказать новый логотип к понравившемуся названию и получить три новых варианта на выбор.

Оплата осуществляется банковским переводом (с заключением договора и прочих формальностей), однако обещают в скором времени добавить «Робокассу».

Logopod

Еще один российский сервис, продающий комплекты с названием, логотипом и с доменом в зоне .ru с 2011 года. Всего представлено около 400 комплектов, которые называются «логоподами». Поиск облегчает фильтрация по тегам.

Все комплекты делятся на 4 категории с фиксированными ценами: «бронзовые» стоят 5900 руб., «серебрянные» — 14 900 руб., а «золотые» — 29 900 руб. Есть ещё категория «platinum», в которой всего 5 комплектов и цена по запросу. Иногда случаются акции и скидки.

Здесь тоже есть возможность зарабатывать деньги: можно создавать логотипы или продавать домены. Если вы владелец домена, то можете разместить его на «Логоподе», кто-то из дизайнеров нарисует к нему логотип, и в случае продажи комплекта вы получите вознаграждение.

Ещё одна возможность — реферальная программа: за каждого пользователя, который приобрел «логопод» по вашей ссылке, вы получите 7,5% от стоимости приобретённого «логопода».

Отличительная особенность сервиса — список комплектов, которые скоро будут в продаже, и информация о годе регистрации домена в каждом комплекте.

Однако отпугнуть потенциальных покупателей может то, что на сайте почти нет объяснений покупки, социальные сети бездыханны, а сам сайт немного аляповатый.

GoBrand

GoBrand — российский сервис, который работает с 2012 года.

Всего представлено 75 комплектов с доменами в зоне .ru, из них на сегодняшний день 15 продано.

Забавный факт: если посетить рабочие сайты из списка клиентов, то нигде не фигурирует логотип из комплекта. И это можно понять: логотипы на GoBrand, мягко говоря, так себе. Иногда кажется, что их сделали в текстовом редакторе.

Цены удивительные — около $1500 за комплект. Оплата может быть произведена WebMoney и «Яндекс.Деньгами».

В разделе «Статьи» можно найти полезные материалы по неймингу и брендингу. В целом сайт производит несколько странное впечатление.

Выбор сервиса

СервисПредложенийЦеныИменаСпособ оплаты
Brandbulance100$679 — $5399.comPayPal
Brandcrowd20 000, из них с доменом — 1000$200 — $2000.comPayPal, Moneygram, Bank Check, Bank Wire
Logoturn1729, из них с доменом — 264$500 — $35000.comPayPal
Brandbucket1000$1000 — $5000.comКарта, банковский перевод
BonaCrea95$315 — $21000.comКарта, банковский перевод, PayPal
Trixid1505000 — 20000 руб..ru, .com, .netБанковский перевод
Logopod4005990 — 29990 руб..ruWebMoney, «Яндекс.Деньги», Qiwi
GoBrand75$495 — $2100.ruWebMoney, «Яндекс.Деньги»

Если вы хотите полностью проработать концепцию позиционирования вашего бизнеса на рынке, у вас есть время и деньги заказать нейминг в агентстве, подбор доменов и создание логотипа — то это, конечно же, стоит сделать. Но даже в этом случае всегда можно сначала заглянуть на парочку сайтов с готовыми брендами и проверить, нет ли там чего-нибудь подходящего.

Источник картинки на тизере: Фотобанк Фотодженика

Источник: https://www.cossa.ru/152/63753/

Бренд: что это такое? Виды, отличия, инструкция по созданию

Покупка бренда как называется

Бренд – это имя, какое-то изображение, слово или словосочетание, знак или символ, совмещение всего вышеуказанного в одно целое. Он необходим для выделения среди группы ему подобных товаров, услуг или компаний с целью узнаваемости целевой покупательской аудиторией. Правильно подобранное имя позволяет быстро занять нишу на рынке сбыта, опередив всех конкурентов.

Что такое бренд

Под ним подразумевается ассоциация, связанная с положением, репутациейи имиджем предприятия:

  1. С юридической точки зрения – уникальность товара или его знака защищена патентом;
  2. С психологической – впечатление, которое возникает у потребителей при столкновении с определенной маркой продукции.

Структура бренда состоит из нескольких составляющих.

К материальным относят описание продукции:

  • личное имя товара;
  • фирменную символику или эмблему;
  • оформление в определенных цветах;
  • рекламный лозунг.

Нематериальные представлены психологическими подаркамицелевой аудитории: созданием ощущения доверительных отношений, правильностивыбора, игре на тщеславии покупателя. Персонализация бренда позволяетпотребителю быстро идентифицировать его среди других предложений за счеторигинальности, новизны.

Отличия от ребрендинга

Под ребрендингом понимают обновление бренда:

  • оживление устаревшего имени;
  • внесение новых идей и эмоций;
  • расширение целевой аудитории;
  • повышение актуальности;
  • привлечение интереса покупателей.

Ребрендинг проводится при возникновении следующих условий:

  • явное отставание имеющегося бренда от требованийвремени;
  • прекращение им выполнения поставленных задач илинеобходимость их изменения;
  • расширение целевой аудитории или географическогорасположения компании;
  • снижение привлекательности для конечногопотребителя, связанной с высоким уровнем конкуренции на рынке сбыта.

Ребрендинг также используется в случаях, если бренд был изначально создан с ошибками.

Как придумать свой бренд

Для создания уникального имени можно использовать пошаговую стратегию или помощь профессионалов из рекламных агентств.

Правильный выбор бренда позволит уверить потенциальных покупателей в эксклюзивности товаров, необходимости их покупки.

Инструкция

Для создания уникального бренда компании, услуги или товара используется пошаговый алгоритм:

Изучение потребительского спроса – проводится анализ конкурирующих компаний, опрос целевой аудитории.

Определение места нового бренда – подразумевает идею, которая позволит продукции выделиться среди аналогов. Если рассматривать на примере автомобилей, то к позиционированию относят вопросы престижа, надежности, безопасности и пр. Покупатель до приобретения имеет представление о будущей машине, выбирает ее по одной или нескольким позициям.

Создание звучного имени – название должно находить отзыв у клиентов, хорошо звучать, отражать основную идею предприятия. Труднопроизносимые бренды сложно использовать в рекламных слоганах, они плохо запоминаются целевой аудиторией. При отсутствии идей можно воспользоваться услугами фирм, специализирующихся на нейминге.

Получение патента на право владения брендом – предприниматель должен обратиться в ФИПС, заполнить необходимую документацию по регистрации нового товарного знака, оплатить услуги патентного бюро (около 12-16 тысячи рублей). Чтобы избежать ошибок, можно воспользоваться услугами компаний, которые проведут все этапы получения патента за определенное вознаграждение.

Дизайнерская упаковка – оформление должно быть напрямую связано с основной идеей, именем. Правильное и красивое оформление товара привлекает внимание потребителя, вызывает в нем интерес к изучению новинки. От качества упаковки зависит уровень продаж и известность бренда.

Тестирование – проводится как на сотрудниках предприятия, так и на отдельных подгруппах целевой аудитории. Оценка их мнения о новом продукте позволяет провести необходимые доработки при обнаружении слабых мест. Исследование помогает избежать ошибок, а в сложных случаях становится окончательным решением по отказу от задумки.

Раскрутка – идеальной формулы, которая бы помогла мгновенно поднять новинку на лидирующие позиции, нет. На рынке сбыта товары поделены на ниши, каждая из которых имеет свои приоритетные способы продвижения.

В основу рекламных кампаний закладывается уровень конкуренции, финансовые возможности владельца нового бренда. При отсутствии навыков, связанных с рекламой, лучше прибегнуть к помощи профессионалов, которые постоянно ей занимаются.

С их помощью легче создавать стратегию будущего продвижения товара на рынке сбыта с минимальными потерями в случае ошибок.

Предприниматель должен учитывать важность каждого этапаинструкции. Безразличное отношение или игнорирование определенного пунктасведет все старания к нулю, не даст хорошего старта для открывшегосяпредприятия.

Зачем нужен бренд

Новички в сфере бизнеса не всегда понимают, какую роль играет бренд для компании.

Маркетологи заостряют внимание на следующих особенностях:

  • отличие от конкурирующих фирм – безликость,отсутствие яркого и запоминающегося имени поставит товар или услуги в один рядс такими же неудачливыми предприятиями, которые еле держатся на плаву и всегданаходятся на грани банкротства;
  • привлечение целевой аудитории – правильноподобранная символика и звучный слоган надежно закрепляется в сознаниипокупателя, продукция незаметно для него становится приоритетной при множествевыбора среди аналогов;
  • обладание известной маркой – многие людистрадают от комплексов, покупка нашумевшего бренда становится для них идеейфикс, позволяющей выделиться в своем социальном слое.

Успешная компания всегда имеет отличительные знаки илифишки, которые позволяют ей держаться на плаву продолжительный срок. Заявить осебе можно разными методами, но сохранить пальму первенства с невзрачнымлоготипом практически невозможно.

Разновидности брендов

Специализированные агентства подразделяют бренды нанесколько типов:

  • Расширенного – под ним подразумевается выпуск нового продукта с уже широко разрекламированным и известным именем. Для производителя конечной целью является расширение уже имеющегося товарного ряда и увеличение количества покупателей. В качестве примера можно взять Марс и Сникерс, изначально выпускающие как шоколадные батончики. В дальнейшем под тем же именем стало производиться мороженое.
  • Зонтичного – подразумевает выпуск нескольких вариантов продукции под одним и тем же именем. Предприятие экономит материальные средства на раскрутке нового бренда. Изначальный продукт при первоначальных шагах поддерживает зонтичный, потом удаляется из товарного ряда. Некоторые компании предпочитают оставлять его в производстве, как часть общей кампании развития брендового имени. Примером служит итальянская компания Ферерро, выпускающая отдельную линейку Киндер-шоколада.
  • Линия бренда или лайн-бренд – подразумевает запуск новой продукции, которая практически не отличается от первоначальной. Количество прибыли и продажи увеличиваются без особых усилий со стороны предприятия. Такой тип считается наиболее успешным – уникальность товаров уже существует, он с легкостью осваивает рынок сбыта, легко завоевывает доверие целевой аудитории. Примером успешной реализации проектов относят практически все шоколадные фабрики, которые выпускают свою продукцию с небольшими вкусовыми изменениями.
  • Товарного – относится к сложным вариантам брендов. Необходимость уникального имени для каждой разновидности продукции заставляет компанию нести серьезные финансовые убытки. Кроме них, на раскрутку новинки требуется определенное время, в течение которого объем продаж будет серьезно снижен. Такие расходы могут себе позволить крупные корпорации: Кока-Кола, Майкрософт и пр.

Существуют дополнительные деления по географическому охвату продукции: местного, национального и мирового масштаба, рекламируемые известными лицами или предлагающими не продукцию, а услуги и пр.

Вне зависимости от типа бренда его правильное оформление и последующее продвижение играет большую роль в жизни любого предприятия.

Плюсы и минусы

К явным преимуществам бренда маркетологи относят:

  • использование условной монополии в определеннойнише товаров – такой способ индивидуального выделения отдельных продуктов неподпадает под закон об антимонополизме;
  • большие прибыли при правильном бизнес-плане врасчете на перспективу;
  • образование широко круга приверженцев данноготипа продукции;
  • автоматическое стимулирование продаж за счетизвестности и распространенности бренда;
  • увеличение инвестиций в предприятие принеобходимости – финансовые организации лучше относятся к известным маркам,предлагают им лояльные условия сотрудничества.

После выхода на определенный уровень стабильности денежные затраты на рекламные акции становятся минимальными. В этом случае действует стандартный принцип: вначале все идет на бренд, после раскрутки он работает на собственника. Оказываемое влияние на потенциальную аудиторию позволяет постоянно держаться на плаву, без критического снижения уровня продаж.

Отрицательные стороны бренда представлены:

  • большими материальными затратами на создание ирекламное продвижение продукта – в них входит разработка, формированиелоготипа, слогана, получение патента, реклама;
  • необходимость периодических изменений – любойтовар со временем устаревает и теряет актуальность для потребителя, нуждается вмодификации;
  • постоянные траты на поддержку популярности –включают работу рекламных агентств;
  • зависимостью объемов продаж от индивидуальноговосприятия конечным потребителем.

К минусам брендов относят небольшое время на реакцию по жалобе покупателя. Меры по предотвращению необходимо принимать в ограниченные сроки, проблема должна быть решена грамотно.

В противном случае снижается доверие целевой аудитории, страдает репутация компании.

Советы

Для разработки собственной концепции товарного знаканеобходимо изучить:

  1. Маркетинг и анализ;
  2. Рекламу;
  3. Копирайтинг;
  4. Дизайн.

Не стоит копировать известные бренды, меняя в их слоганах слова или буквы в названии. Подобные попытки выглядят смешно и наивно. Если после тщательного изучения инструкции, выполнения всех пунктов дело с места не сдвигается, то можно попытаться поработать с профессиональными маркетологами.

Профессионалы избавят от мучительного рождения нового имении разочарования в случае неудачи. Специалисты утверждают, что на созданиебренда им требуется около 6-9 месяцев, полная раскрутка займет 2-3 года.

Нестоит думать, что самостоятельные изыскания продут за неделю-две и через месяцо новой компании узнает весь мир.

Продвижение – дело длительное, с массойподводных камней и сложностей, требующее выверенной стратегии.

Вывод

Создание бренда можно сравнить с написанием романа, сценария. Каждый шаг должен быть выверен, новый товарный знак не имеет прав на ошибку: малейшая погрешность приведет к тому, что корабль потонет, так и не став на воду. Тщательный анализ рынка сбыта, потребностей потребителя, изучение названий и логотипов известных брендов поможет создать общий бизнес-план по внедрению продукции.

Самое важное – не бояться ошибок. Первые неуверенные шаги и падения ребенка не становятся причиной его отказа учиться ходить. Раз за разом он поднимается на ноги и пытается пройти небольшое расстояние. Лучший способ оградить себя от падений – это консультация с профессиональными маркетологами, постоянно занимающихся разработкой новых имен.

[Всего: 5   Средний:  4.6/5] ( статьи: 4.6 из 5) Автор статьи Виктория Пчелинова Фрилансер, креатив и бизнес

Источник: https://dvayarda.ru/business/brend/

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Покупка бренда как называется

Тем, кто работает в бизнесе, ориентированном на широкого потребителя, особенно — в сфере услуг, ответ на вопрос может показаться очевидным. Бренд — это торговая марка, фирменный знак.

Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие.

Так в современном маркетинге называют комплекс мероприятий и действий, направленных на создание устойчивого имиджа — ассоциаций, образа товара, смысла и эмоционального подтекста продукта, услуги или компании в целом.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

  • Повышения узнаваемости и широты охвата;
  • Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
  • Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
  • Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом.

Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия.

Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

История возникновения

Историю брендинга можно отсчитывать, как минимум, со средних веков, когда купцы и лавочники стали ставить на свои товары отличительные знаки — например, клейма. Хотя упоминания о первых идентификационных знаках, предпосылках trademark, у египтян относятся к 4-ому тысячелетию до н.э., а позже так делали викинги.

Можно сказать, основной причиной возникновения брендинга, идентификации товаров и производителей стало расширение зон торговли и глобализация. Позже появились первые мануфактуры, развивалось малое производство и автоматизация.

Технический прогресс дал обществу новые виды транспорта и скоростной передачи информации, что ещё ускорило, но и усложнило процессы.

В конечном счёте, чётко прослеживаются вехи, которые привели к возникновению современного брендинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня.

Виды

Можно выделить несколько видов брендинга.

В данном случае речь идёт о создании образа и репутации физического продукта, как, например, напиток Coca-cola — один из сильнейших брендов за обозримую историю маркетинга. Всем прекрасно известно, что это прекрасный растворитель и чистящее средство, но массированные рекламные кампании работают искусно. Продукция одноимённой компании ассоциируется у миллиардов людей с праздничным застольем.

С натяжкой можно сказать, что среди услуг потребителю определиться сложнее, так как ряд товаров всё-таки можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой.

Хотя некоторые услуги также предусматривают пробный период, поэтому не всё так однозначно. На этом и строится продвижение многих услуг с целью снижения порога входа клиентов.

Тем не менее, если возможность предоставления теста отсутствует, брендинг компенсируется агрессивной рекламной кампанией.

Для сервисного продукта создаётся специфический ореол доверия через визуальные средства и кросс-промоушн — то есть, сотрудничество с другими брендами.

Например, услуги авиакомпаний не так-то просто оценить, не купив авиабилет и не поднявшись на борт самолёта. Поэтому авиакомпании стремятся через особые визуальные материалы стимулировать у аудитории ассоциации с повышенным комфортом и безопасностью.

Запускаются совместные проекты вроде накопления авиамиль через использование карт банков-партнёров.

Многие руководители и топ-менеджеры компаний, уделяя пристальное внимание внешнему брендингу и поиску способов выделиться среди конкурентов, недооценивают важность брендинга внутри самой компании. То есть, улучшения её имиджа среди сотрудников в офисах, на производственных площадках, в обучающих материалах и в регламенте работы.

Здесь возникает много общего с понятием корпоративной культуры. Сотрудники многих компаний, по убеждению менеджеров, должны разделять ценности и философию бренда. Желательно быть лично ему преданными — приобретать товары компании или пользоваться её услугами. Но самое главное — на практике осуществлять и следовать тем принципам, которые бренд декларирует и через которые себя позиционирует.

Политики преуспели в брендинге гораздо лучше многих коммерческих корпораций.

Партийная символика, агитационные лозунги и материалы, промо-ролики, выверенная программа и внутренняя культура — фирменному стилю и бренду многих партий могут позавидовать большинство представителей рынка.

Для политиков это важно, так как действует принцип выборности власти, декларируемый более жёстко, чем «выборность» товаров и услуг. Хотя, заметьте, последние принудительно тоже никто не навязывает.

Также можно назвать туристическим. Города заказывают себе логотипы и фирменный стиль, знаки отличия. Например, Эйфелева башня в тысячах различных стилизаций присутствует повсеместно в Париже. Её можно встретить на упаковках товаров, в рекламных проспектах, на сувенирах и кондитерских изделиях — список огромен.

В конце нулевых Австралийский Мельбурн заказал себе фирменный стиль и логотип. Теперь символом города является красочная стилизованная M. Тем же занимаются и другие крупные города по всему миру и даже страны.

Всё это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным.

Также стоит отметить элемент брендирования в искусстве — особенно массовом. Это же можно подразумевать под продюсированием.

Принципы его схожи с политическим брендированием: нужен человек и резонансный повод в виде песни, клипа, фильма или чего-то иного.

Из человека или команды создаётся бренд с особыми качествами, ожиданиями поклонников, эмоциональными ассоциациями. Проблема заключается в том, что в сфере искусства сложнее предугадать ожидания аудитории.

Этапы создания бренда

Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах — особенно в высококонкурентных областях.

Анализ рынка и бриф

Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создаётся с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.

Для начала, необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции.

Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов.

Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.

В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:

  • Опросов предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда компании целевой аудитории;
  • Глубинных интервью сотрудников самой компании — в том числе, на предмет того, как они видят производимый продукт и будущее самой компании;
  • Тестов среди фокус-групп.

Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.

Позиционирование

Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, её ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперёд.

Разработка платформы бренда

Происходит разработка стратегии бренда, первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:

  • Какие ценности и смыслы несёт продукт?
  • Какую философию и стиль жизни предлагает?
  • Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
  • По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
  • Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?

Нейминг

Важным аспектом является нейминг. Название должно быть ёмким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относится слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.

Дизайн и айдентика

Сюда относится:

  • Создание фирменного стиля;
  • Разработка дизайна рекламных и сопутствующих материалов;
  • Создание сайта или его реконструкция;

Стратегия коммуникации

Определяются ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатываются стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет осуществляться постоянная коммуникация с потребителем.

Например, серьёзные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.

На самом деле коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне.

Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете. Также, прибегая к помощи рекламы в интернете, позаботьтесь об инструментах оптимизации рекламных кампаний в самых популярных в России системах – Яндекс.

Директ и Google Ads, чтобы не тратить время на рутину.

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

Узнать подробнее

Гайдлайн и брендбук

Правила использования бренда отображаются в специальных документах.

Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссия и ценности, ассоциации, уникальное предложение.

Гайдлайн — подробное руководство на предмет использования графического оформления бренда. В нём содержатся фирменный цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.

Последующая работа с брендом

Важная часть эксплуатации бренда — регулярный аудит.

Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены руководства или стратегического курса компании.

Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки и выделение отдельных суббрендов в свежую товарную линейку.

В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда, подход к ним, создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.

В крайнем случае заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара.

Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме. Иногда принимается решения о запуске совершенно нового уникального продукта.

Соответственно, разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.

Главный показатель, что что-то работает – это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Узнать подробнее

Источник: https://blog.calltouch.ru/zachem-kompanii-nuzhen-brending-i-kak-sozdat-uspeshnyj-brend/

Зачем компании нужен брендинг, и как создать успешный бренд

Покупка бренда как называется

Brand переводится с английского как «знак», «клеймо», «символ» и это понятие напрямую связано с идентификацией товаров или услуг продавца.

Соответственно брендинг – это процесс построения, развития бренда на рынке.

Если сказать простыми словами, то branding – комплекс мероприятий, с помощью которых создается имидж продукта для целевой аудитории. По факту – это способ управления брендом.

Брендинг, как осознанный процесс визуальной идентификации товаров, появился ещё в средневековье. Многочисленные ремесленники Европы уже тогда «клеймили» свою продукцию фирменными знаками. По ним клиенты узнавали кем, где и когда был изготовлен товар.

Однако только с середины 20 века брендинг плотно вошел во все сферы бизнеса. Причина в том, что рынок заполнился обилием товаров и часто со схожими характеристиками. В новых условиях потребителю становилось труднее выбирать продукт или услугу только по её свойствам.

Так на сцену вышли бренды, которые выгодно транслировали ценности товара для ЦА и воздействовали на покупателя на уровне эмоций.

В 90-х годах прошлого века брендинг пришел и в Россию. В советский период в стране было несколько известных марок. Например, «Знак качества» или эмблемы заводской, машиностроительной сферы – «КАМАЗ» и другие. С развалом СССР в страну хлынули зарубежные бренды, которые заставили активно развиваться отечественный рынок.

Цели брендинга

С помощью инструментов брендинга создается визуальный образ компании, продукта или услуги. Это четкое позиционирование продукции на рынке, выбор способа коммуникации с целевой аудиторией. В рамках создания и развития бренда проводят следующие работы:

  • Маркетинговое исследование ниши;
  • Разработка стратегии позиционирования продукции;
  • Нейминг, создания визуальной айдентики, подбор фирменных элементов;
  • Выбор рекламных носителей для трансляции символики и другое.

Современные технологии брендинга включают в себя два направления: растяжение и расширение бренда. В первом случае происходит пополнение торговой матрицы новым продуктом – то есть вывод товара на рынок. При этом остаются неизменными – имя бренда, ЦА, идентичность, назначение и сфера применения товара.

Во втором варианте – расширение, товарная марка распространяется на новую категорию продукции или сегмент ЦА. Пример из сферы косметики: «Nivea» позиционировалась как женская косметика, но применив расширяющий брендинг, стала выпускать товары для мужчин под маркой «Nivea for man».

Направления брендинга

Выделим несколько направлений:

  • Товарный. Создается и продвигается образ одного или нескольких физических товаров. На его основе строится бренд и вся инфраструктура корпорации. Яркий пример – Coca-cola, напиток с сильнейшим брендированием за всю историю маркетинга. Да, продукт, неоднозначный в плане полезности, но позиционирование у него идеальное. Поэтому любой праздник, банкет или поход в кинотеатр у миллиардов людей ассоциируется с колой.
  • Услуги, сервис. В этом направлении брендинг затачивается на продвижение услуг. Например, известные всем рекламы операторов «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006-08 годах сотовые компании вырвались в тройку лидеров по стоимости бренда в РФ. Так же к сервисному направлению относят услуги авиакомпаний, различных интернет-агентств и площадок. Например, брендинг Calltouch, как разработчика решений для бизнеса, заключается также в создании полезных информативных материалов, посвящённых нашим продуктам: обратный звонок, коллтрекинг, сквозная аналитика и других.
  • Личный. Довольно популярный последние 10 лет вид брендинга, особенно с развитием соцсетей. Продвигается один человек, как эксперт или медиа-личность, через трансляцию его экспертности, качеств узкой или широкой целевой аудитории. Примеров в инстаграме тысячи.
  • Внутренний. В любой компании так: если сотрудники довольны своей работой, чувствуют гордость причастия к делам организации, то и во внешней сфере бизнес развивается семимильными шагами. Внутренний брендинг в этом случае завязан с корпоративной культурой, философией и миссией.
  • Рекрутинговый (HR). Направление работает на привлечение в компанию ценных сотрудников. Для этого открываются вакансии, создаются условия работы, предлагается высокие зарплаты и соцпакет. Например, корпорация «Газпром» или «Google» – эти гиганты привлекают ведущих специалистов, предлагая отличные условия сотрудничества.
  • Политический. Если хотите стать асом в брендинге, проштудируйте кампании политиков. Агитационные лозунги, символика партий, промо-ролики, дресс-код, предвыборная программа, внутренняя культура и другое – это кладезь креатива. В вопросах брендинга власти всё работает более жестко и без права на ошибку. Яркие примеры политического брендинга: Дональд Трамп, Владимир Путин, Жириновский и другие.
  • Географический или туристический брендинг. В каждом городе есть свои достопримечательности. Они активно эксплуатируются туристическими агентствами, чтобы привлекать больше туристов на маршруты. Например, Париж без Эйфелевой башни – не Париж, а Москва без Кремля и Красной площади потеряет свое лицо. Гео-бренды – это символика городов. Мельбурн недавно обновил «логотип» – теперь это стилизованная литера «М».
  • Брендинг в искусстве. Имидж и название музыкальных коллективов, кинофестивалей, студий и площадок продажи книг особенно в массовом понимании – это работа продюсеров вкупе с маркетинговыми агентствами. Принципы раскрутки в искусстве и политике во многом похожи: резонансная личность или коллектив, повод – песня, фильм, клип или что-то другое. Однако бренды в искусстве сложны для прогнозирования ожиданий ЦА.
  • Спортивный. Что такое брендинг в спорте? Это соединение инструментов личного и командного пиара. Например, Криштиану Роналду, Мария Шарапова, Майк Тайсон – это примеры спортсменов с личным брендом. А вот командные – «Манчестер Юнайтед», «Барселона», «Зенит». Также брендированию поддаются и спортивные мероприятия – Олимпийские игры, Чемпионаты Мира по футболу и другие.
  • Брендинг сайтов. Это направление завязано на продвижении компании и продуктов в Интернете. Например – Банки.ру, calltouch.ru, OZON и другие.

Этапы создания

Создание бренда – универсальный почти в любой сфере алгоритм действий. Различие только в деталях и смысловых нюансах, но последовательность едина:

  • Аналитика рынка. На этой стадии изучают обстановку в нише, какие продукты или услуги уже есть, предложения конкурентов, предпочтения целевой аудитории. В больших компаниях этим занимаются целые отделы или даже департаменты. Обычно в рамках сбора данных проводятся – опросы потребителей, интервью с сотрудниками, тестируются фокус-группы и другое. Простыми словами цель анализа – определить актуальное положение дел на рынке и на основе данных придумать концепцию бренда. Например, основатель Uber, чтобы узнать критерии выбора ЦА на рынке такси, арендовал лимузин за 800 долларов. Сумма по тем временам для стартапера – запредельная. Ему пришла идея разделить стоимость поездки на несколько уровней по классу и выгоде.
  • Проектирование. В маркетинге этот этап называется разработкой концепции бренда или позиционированием. Сюда входит подготовка УТП – уникального торгового предложения, которое включает сильные стороны продукта/услуги в разрезе ценности для потребителя. Например, чтобы выявить УТП и выстроить стратегию раскрутки задают вопросы: ценности и смысл продукта, какие ассоциации вызывает у ЦА, где будет продвигаться (среда) и другие.
  • Подготовка элементов айдентики. Брендинг на этой стадии уже обретает визуальные формы. К работе подключаются дизайнеры – фирменный стиль, копирайтеры – нейминг и слоган, рекламщики, контент-менеджеры – каналы продвижения и взаимодействия с аудиторией.
  • Продвижение. Мало создать бренд, его нужно ещё продвинуть на рынок. То есть повысить узнаваемость марки, чтобы привлечь покупателей, инвесторов, партнеров. Стандартные способы раскрутки – покупка рекламных мест в СМИ, интернете, контекстная и баннерная реклама. Стартапы со скромными бюджетами используют СММ каналы, тизерки и тематические блоги.
  • Оценка эффективности. Важная часть работы с брендингом – это регулярный аудит процесса. Обычно измеряют ROI кампании, изучают вовлеченность покупателей в проект и другие метрики. Своевременная подстройка под изменения рынка помогает спасти бренд от устаревания. При плохих результатах кампании задумываются о полном или частичном ребрендинге.

Документация бренда

Правила использования фирменной символики отражаются в следующей документации:

  • Брендбук – подробное описание всех элементов айдентики компании, начиная с миссии и заканчивая графическими изображениями бренда, ассоциациями. Этот документ выдается маркетинговым агентством по завершении всех работ по плану брендинга.
  • Гайдлайн – руководство по стилю, то есть, как нужно правильно использовать графические элементы на рекламных носителях. В него входят варианты логотипа и его размещения, подборка фирменных цветов, примеры оформления корпоративных документов, сувенирной продукции, рекламных материалов.

Бренд-имидж

Ещё один термин из англоязычного маркетинга – brand image (репутация бренда) – это тот самый образ, который возникает в голове покупателя при контакте с продукцией. Каким он будет – зависит от рекламного посыла. Маркетологи всеми силами стараются создать позитивные ассоциации в голове потребителя, чтобы он запомнил надолго товар.

  • Имидж продукта позволяет отделять один товар от другого в соответствии с критериями выбора покупателя;
  • Бренд-имидж работает на уровне эмоций, чувств и желаний потребителей обладать ценным товаром;
  • Запоминающийся имидж зависит от качества обслуживания, раскрутки бренда, времени присутствия на рынке. Например, косметические корпорации часто используют звезд шоу-бизнеса, спорта и кино для поддержания имиджа успешной компании.

Ребрендинг

В это понятие заложены действия по полной или частичной трансформации визуальной айдентики фирмы. Повторный брендинг проводится только после аудита стиля, показателей ROI и других метрик. В 90% случаев ребрендинг необходим, когда:

  • Неправильное позиционирование на старте;
  • Изменились условия рынка, поэтому требуется адаптация;
  • Малая узнаваемость бренда среди ЦА;
  • Конкуренты сильно лучше;
  • Изменились планы и амбиции компании.

Частичный ребрендинг обычно включает смену логотипа, фирменных шрифтов и цветовой гаммы. Глубокая переработка затрагивает все элементы айдентики.

По алгоритму работы схожи с брендингом, то есть включают сегментирование ЦА, создание новой стратегии, разработку визуальной и вербальной айдентики.

После выпуска брендбука осуществляется внедрение обновленной марки на рынок с разъяснением новых смыслов целевой аудитории.

В качестве удачного ребрендинга показателен пример мужских дезодорантов «Old Spice», которые на старте продаж провалились из-за вялого УТП и неправильного сегментирования ЦА.

После переработки в рекламе дезика появился харизматичный баскетболист на коне, предлагающий с долей юмора сравнить себя с мужской половиной покупателей.

Женщины влюбились в этот продукт, а мужчины, желая не отставать от крутых и сексуальных парней в роликах, также прикупили «Old Spice».

Резюме

Мы изучили, для чего нужен брендинг – это способ навести мосты между товаром или услугой компании и целевой аудиторией.

Также мы поняли, что создание бренда – это комплекс работ, в котором участвуют маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, рекламщики и другие.

Многие специалисты утверждают, что уже 50-60 лет мы покупаем не товары или услуги, а именно бренды. Поэтому качественный брендинг необходим любой компании, которая рассчитывает на успех.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5bbc832224792200aa777723/zachem-kompanii-nujen-brending-i-kak-sozdat-uspeshnyi-brend-5cab37f1076adf00aeb49432

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.